5 项活动策划者的实时流最佳实践

在您下次应用实时流视频录制或推广活动之前,请阅读此部分内容

除非您在生活中完全不接触社交媒体,您实际上或许已经对无所不在的实时流视频有所了解,在这方面,即使是排斥社交媒体的人都很可能在某处看到过它。虽然这个概念已经存在一段时间(主要得益于网速提升),但情景展示工具只是在近年才开始汇聚了大众的目光。

虽然去看 Justin Bieber 演唱会,或者发现您的狗在客厅打闹,这些都是录制个人实时流视频的充分理由,不过对于企业、营销人员和策划者来说这些并不是那么理所当然。我们时常拘泥于跟实时流相关的“酷元素”中,以致于忘了:1) 我们的活动是否确实需要进行实时录制;2) 实时流方面的最佳实践。

首要问题:您的内容是否真的需要做到实时?

根据 《小企业趋势》(Small Business Trends) 中的信息图,在一份问卷调查中,有 80% 的受访者表示相比博客,他们更喜欢实时视频;另有 82% 的人喜欢实时视频多于传统的社交媒体帖文。有了这些坚实的统计数据,策划者可能会有意将他们筹划的任何活动都变成实时的体验。但正如《福布斯》杂志的一篇文章说道,仅仅因为实时流是一种大受欢迎的情景展示工具并不意味着您一定要用到它。

当进行实时流时,您几乎等于是在上演一出戏剧 — 目光锐利的观众会期待看到完美的效果,而任何貌似小小的失误都会被放大。因此您需要回到现实,问问自己:我是否真的做好了向在线观众实时转播的准备?根据您为具体客户策划活动的频率,可以考虑每季度聚焦于一到两次实时转播活动,并在节省预算的同时做到完美收官。

挑选恰当的工具

就像您的活动不一定都值得开展实时流,不是每种用于实施实时视频的工具都契合需求。思考您在筹划的活动类型正如《小企业趋势》(Small Business Trends) 中的另一篇文章中强调,对非正式的联谊或庆祝活动使用传统的社交实时流工具效果非常理想,例如 Facebook Live 和 Instagram Live。对于更具商务性质的决策、宗旨或宣导会议,并且还有名人发表主旨演讲以及学习议程的情况,极佳方案是购买高质量的串流服务(例如 IBM Cloud Video Streaming ManagerBambuser)。

避免按部就班(但要有一个总体规划) 

没错,您确实希望视频流活动能够呈现出色的效果,令人过目不忘。但如果想让观众继续收看下去,则需要安排一些(安排好的)即兴对话。

《搜索引擎期刊》(Search Engine Journal) 的一篇文章提到,活动主办方的实时活动好比举办派对. 您无疑希望活动能够井井有条,但凡事都按部就班会让人觉得不够真实。不论是在议程之外献上一个表演,或者与在线或现场观众来一段意外的问答环节,始终要留出即兴的元素。

保持简洁而动人

您一定想要展示一个完整的情景来吸引观众,但就像 《Inc.》杂志的文章提到,在转播您的活动实时流时,时间是关键。要保持内容的简洁生动,把握时间限制 — 尤其是鉴于有些研究显示人的注意力平均时长只有 8.25 秒钟!

投入实时体验

跟抓住和保持观众注意力的道理一样,应尽量让他们投入进来。试试向观众提问(即使是诸如您来自哪里的简单问题),这有助建立互动并凸显体验的作用。

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