处理您的社交媒体代管事宜的 4 大诀窍

让局外人代管可能会是有趣而富有吸引力的数字策略。下面为您介绍在下次聚会时如何做

 
从打造早期口碑到宾客回家之后继续维持长久势头,毫无疑问,强大的社交媒体活动可以为您的大型活动提供助力。但是在一天左右的时间内将控制权交给其他人,您会感觉舒服吗?

这种短期接手被称为社交媒体代管,允许“嘉宾明星”展示自己的创造力、热情和个人品牌。他们日渐受欢迎:Pharrell WilliamsMandy Moore 等名人主导了最近的品牌代管和相关活动。但这对于大学院校非营利组织文化机构而言也是越来越常见的策略;这些机构可能会依托不为人熟知的合作方来掌管一个或多个社交媒体渠道。

不论规模还是范围,这些工作都需要规划和一些监督,以确保其无障碍地顺利进行。请您在制定代管计划时考虑以下步骤:

1. 寻找您的影响者。

提前讨论谁可以“代管”您的活动的社交媒体平台。或许某位知名的主讲人已经计划出席?公司吉祥物还是品牌代言人?也许,拥有全新视角并喜欢上网的年轻员工会适合这份工作。在这种情况下,个性和契合度是主要的考虑因素。

查看不同人的数字(和真实)档案,评估他们的长处,了解谁最符合您的会议的目标和基调。评估一个人的网上影响力——通过关注者数量和参与度,如点赞、评论和转发——以及他们的写作风格和上镜个性。

2. 提供清楚(但不呆板)的参数。

确定您的嘉宾主持可以访问哪些频道,以及您期望此人代管的时长和频率。您想要无意识写下的实时推文还是精心策划的 Instagram 故事?想要一篇幕后博客文章还是在行动中心播出的 Facebook 直播视频?您的需求和能力可以引导方法。

还要考虑您的批准流程。这是指决定是否给予一位嘉宾账号密码(请务必在之后更改),或由一位社交媒体经理审核和发布内容。更重要的是:向您的代管嘉宾提供一份清单,列出可做与不可做的编辑注意事项,让其在分享观点时牢记在心。

3. 设定目标。

尽管您的目标可能会随代管方式的发展而变化,但制定一些您想要达成的基本事项至关重要。这可能包括增加社交媒体受众和相关互动、推动网站流量增长,如果是会议,则为特定研讨会或讨论会获取更多的注册和出席人数。

确保您的代管主持人了解这些目标,这可能会影响其产出内容的方式。同样,这些材料可以拥有更长的保质期:根据您的需求,嘉宾的贡献可能会被重新用于未来的社交媒体页面、公司简讯或推广当前或未来项目的材料。

4. 促进合作伙伴关系。

不要等到该活动已经开始宣传的时候。提前几天了解您的代管嘉宾是否愿意宣传。如果您希望在会议或活动仍在进行时提升出席率或社交媒体参与度,这至关重要。这也是为您的品牌或聚会吸引更多的外部关注者的好办法。

虽然所有好的会议都有一个指定的标签,但请考虑增加第二个标签,以纪念实际代管。如果此次合作获得成功,请继续培养这种关系。手上储备一些急切的影响者总归是一件好事,特别是涉及到支持您的下一个大创意或年会时。

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